ข้อความที่ตัดตอนมาต่อไปนี้มาจากหนังสือUltimate Guide to Amazon Advertising ของTimothy P. Seward ซื้อเลยจากAmazon | บาร์นส์แอนด์โนเบิล | อินดี้บาวด์ | Apple Books หรือคลิกที่นี่เพื่อซื้อโดยตรงจากเราและ รับ ส่วนลด 60% สำหรับหนังสือเล่ม นี้เมื่อคุณใช้รหัสMARKET2021ถึง24/4/21
หนึ่งในโอกาสที่สำคัญที่สุดในการขยายการเข้าถึงโฆษณาของคุณทั้งในและนอก Amazon คือการเข้า
ร่วมใน Amazon DSP แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ของ Amazon
ด้วย Amazon DSP แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อได้แบบเรียลไทม์ขณะที่พวกเขาท่องอินเทอร์เน็ต วิธีการนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงลูกค้าทั้งในและนอก Amazon ผ่านโฆษณาแบบโปรแกรม
ผ่าน Amazon DSP Amazon สามารถเป็นพันธมิตรกับเว็บไซต์บุคคลที่สามเพื่อวางโฆษณาผ่านอินเทอร์เน็ต เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงบน Amazon และไซต์อื่นๆ ได้ แบรนด์จึงสามารถเพิ่มการเข้าถึงได้แบบทวีคูณผ่าน Amazon DSP โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงในตำแหน่งต่อไปนี้: โฆษณาที่แสดงบนเดสก์ท็อปและมือถือ โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือ โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ และโฆษณาวิดีโอ
ตัวเลือกนี้อาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับคุณ หากแบรนด์ของคุณขับเคลื่อนด้วยการรับรู้ และคุณให้ความสำคัญกับการเข้าถึงของโฆษณามากกว่าผลตอบแทนเริ่มต้น นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่ได้รับผลตอบแทนจากความพยายามในการโฆษณาผ่าน Amazon DSP แต่ความคาดหวังของคุณควรแตกต่างจากความคาดหวังในการโฆษณาบนการค้นหาของคุณอย่างมาก การโฆษณาบนการค้นหามีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้และยอดขายจากผู้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์เช่นคุณใน Amazon อยู่แล้ว และมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนใจเลื่อมใส ด้วย DSP คุณสามารถเข้าถึงลูกค้าตลอดวงจรการซื้อโดยใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายใหม่และการแสดงผลแบบเป็นโปรแกรมที่หลากหลาย คุณอาจกำหนดเป้าหมายไปที่ลูกค้าที่อยู่ในกระบวนการวิจัยตั้งแต่เนิ่นๆ ซึ่งเป็นผู้ละทิ้งรถเข็นบนเว็บไซต์ของคุณ หรือผู้ที่อยู่ในกลุ่มประชากรเฉพาะที่คุณและแบรนด์ของคุณสนใจ
บริษัทจำนวนมากใช้ DSP ในสองวิธีหลัก: โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมและโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรม แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นทั้งในและนอก Amazon โดยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมและกลุ่มเฉพาะด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถใช้ DSP เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์/เพจ ผู้ละทิ้งรถเข็น และผู้ที่ซื้อในอดีตได้ด้วยการวางพิกเซลบนเว็บไซต์ของตนเองเพื่อติดตามลูกค้า การโฆษณาของ Amazon ยังสามารถติดตามและดึงดูดลูกค้าตาม ASIN ที่พวกเขาดูและ/หรือซื้อใน Amazon
ตอนนี้ มาดูอย่างใกล้ชิดมากขึ้นเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมและการกำหนดเป้าหมายซ้ำใน DSP
ที่เกี่ยวข้อง: Amazon Prime Day สามารถสร้างยอดขายให้กับธุรกิจของคุณได้อย่างไร
กลยุทธ์การแสดงผลแบบเป็นโปรแกรมAmazon DSP
ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายทั้งในและนอก Amazon ผ่านไซต์เฉพาะของ Amazon (Amazon และ IMDB), Amazon Publisher Services และการแลกเปลี่ยนแบบเปิด เช่น AppNexus, Rubicon และ OpenX คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายเพื่อกำหนดเป้าหมายได้โดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon ซึ่งจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการจับจ่ายในทรัพย์สินที่ Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินการเอง
นอกจากนี้ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ซื้อเฉพาะเจาะจงได้ ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ของคุณขายกระเป๋าระดับไฮเอนด์ คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายกลุ่มไลฟ์สไตล์แฟชั่นนิสต้าหรือกลุ่มตลาดสุขภาพ ความงาม และแฟชั่น ประเภทของกลุ่มที่สามารถกำหนดเป้าหมายได้ ได้แก่:
ในตลาด : ลูกค้าที่กำลังเลือกดูในตลาดเฉพาะ (เช่น ผู้ปกครองเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก)
ไลฟ์สไตล์ : ลูกค้าที่อยู่ในหมวดหมู่กว้างๆ ตามความสนใจ (เช่น คนรักสัตว์เลี้ยง)
ข้อมูลประชากร : ลูกค้าที่จัดอยู่ในหมวดหมู่เฉพาะตามลักษณะเฉพาะ (เช่น อายุ เพศ รายได้ ฯลฯ)
คุณสามารถวางหลายกลุ่มซ้อนทับกันเพื่อสร้างแนวทางการกำหนดเป้าหมายที่ไม่เหมือนใคร ภายในอินเทอร์เฟซ DSP คุณยังสามารถดูการเข้าถึงโดยประมาณของแต่ละกลุ่มที่กำหนดเป็นจำนวนการแสดงผลโดยประมาณต่อวัน
ที่เกี่ยวข้อง: 5 การตั้งค่าโฆษณาของ Amazon ที่คุณไม่ควรเพิกเฉย
Credit : แนะนำ MP เศรษฐี
